Volkswagen ist neuer Sponsor der brasilianischen Fußballnationalmannschaft. Für den Konzern flankiert das Engagement bei der Seleção die Expansionspläne in den südamerikanischen Staat.
Im Zuge der getroffenen Vereinbarung darf Volkswagen die Marke des brasilianischen Fußballverbandes (CBF) in seiner Werbung verwenden und mit anderen Marketingaktionen verbinden. Als Gegenleistung des Vertrages, der bis zur FIFA-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien läuft, stellt Volkswagen unter anderem den Mannschaftsbus bei Spielen und Trainingseinheiten der Seleção.
Ricardo Teixeira, Präsident des CBF, betont, dass sich das brasilianische Volk für Autos begeistere und „Volkswagen als ein brasilianisches Unternehmen ansieht“. In dem südamerikanischen Staat fungiert das Unternehmen bereits als Presenter der Fußballsendungen beim Fernsehsender TV Globo und organisiert seit diesem Jahr das Fußballturnier Junior Masters, bei dem Nachwuchstalente bis 13 Jahre teilnehmen dürfen.
Milliardeninvestition in Brasilien
Die Kooperation mit dem Verband stellt für den deutschen Automobilbauer, eigenen Angaben zufolge, einen weiteren wichtigen Baustein dar, um die Expansionspläne in Brasilien voranzutreiben. Zwischen 2010 und 2014 will Volkswagen umgerechnet rund 2,4 Milliarden Euro in Brasilien investieren. „Die Mittel hierfür werden sowohl von der VW-Konzernzentrale als auch von der brasilianischen Tochtergesellschaft bereitgestellt“, erklärt Thomas Schmall, Geschäftsführer von Volkswagen do Brasil.
Mit Hilfe der Investitionen will der Konzern den italienischen Automobilhersteller Fiat als Marktführer auf dem brasilianischen Markt ablösen. Das VW-Modell „Gol“ ist bereits seit 22 Jahren das meistverkaufte Fahrzeug in Brasilien.
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