Jetzt ist es offiziell: Fußballbundesligist FC Bayern München und die Deutsche Telekom haben heute die Verlängerung ihres Hauptsponsorings bekanntgegeben. Über die Vertragslaufzeit von vier Jahren sollen aus Bonn insgesamt mehr als 100 Millionen Euro fließen. SPONSORs verrät zusätzliche Details zum Rekorddeal.
Der neue Deal wurde in den laufenden Kontrakt integriert und startete damit rückwirkend bereits am 1. Juli dieses Jahres. Ursprünglich sollte der alte Vertrag zwischen der Telekom und den Bayern zum Ende der aktuellen Saison 2008/09 auslaufen. Dieser soll den Bayern bis zuletzt eine jährliche Basissumme von 20 Millionen Euro und im sportlichen Best-Case circa 30 Millionen Euro eingebracht haben – also dann, wenn der deutsche Rekordmeister tatsächlich Meisterschaft und den DFB-Pokal gewinnt und in der UEFA Champions League in den Finalrunden Erfolge feiert.
Beim neuen Deal, der nun bis Ende der Saison 2012/13 läuft, liegt die Basissumme nun um rund 10 bis 20 Prozent höher als zuletzt und damit zwischen 22 und 24 Millionen Euro. Die Maximalsumme soll jedoch im Vergleich zum ursprünglichen Vertrag etwas gesenkt worden sein und damit knapp unter 30 Millionen Euro liegen. Wenn der FC Bayern also nicht international spielt, könnte sich der Vertrag damit nochmals gering verschlechtern. So oder so, ein Erfolg für die Bajuwaren: In wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist es den Bayern-Oberen nämlich gelungen, den Vertrag noch leistungsunabhängiger als zuletzt zu gestalten und damit mehr monetäre Sicherheit zu erlangen.
Dennoch zeigt sich auch die Telekom zufrieden mit dem neuen Vertrag: „Wir sind sehr überzeugt von dem Deal“, äußerte sich Henning Stiegenroth, Leiter Sportmarketing der Deutschen Telekom, und klärte über die medialen Grund- und Werbewerte auf. So unterstrich er unter anderem, dass durch das Werbeengagement mit den Bayern das ThHome-Branding jährlich 400 Stunden im Fernsehen sichtbar ist. Auch wenn der Vergleich etwas hinke, entspräche dies 130 Werbespots pro Tag. Hinzukommen etliche Millionen Werbekontakte in Print- und Onlinemedien.
Zudem räumte Stiegenroth mit Gerüchten auf, denen zufolge der Bonner Konzern, ähnlich wie Audi, Gesellschaftsanteile der Bayern München AG erwerben wollte. „Ein Einstieg als Gesellschafter des FC Bayern München stand bei der Deutschen Telekom nie zur Debatte“, so der Telekom-Mann.
Mehr Rechte für die Telekom
Im Rahmen des neuen Vertrags erhält Hauptsponsor Telekom zusätzliche Werberechte und Leistungen, mit denen vor allem die Marke T-Home und das Angebot Liga total gestärkt werden soll. So wird das Stadion-TV des deutschen Rekordmeisters künftig im Zeichen von Liga Total gestaltet. Features der Deutschen Telekom wie etwa das digitale Archiv und die Timeshift-Funktion der Entertain-Angebote sollen dabei in das redaktionelle Programm des Stadion-TV integriert werden. Außerdem überträgt der FC Bayern im Stadion-Umlauf sowie in den Business- und Sponsorenbereichen künftig das Programm seines Fußballsenders.
Die Deutsche Telekom erhält darüber hinaus zusätzliche Branding-Möglichkeiten wie etwa die Präsenz auf Backdrops und Mikrofonschildern im Pressebereich und in der Mixed Zone. Zudem garantiert der neue Kontrakt der Deutschen Telekom Exklusivrechte an Spielanalysen, Interviews, Homestorys und Reportagen für seine Plattformen Entertain und Mobile-TV.
Die neue Vereinbarung zwischen der Deutschen Telekom und dem FC Bayern München sieht außerdem vor, die Anzahl der Präsentationsspiele zu erhöhen. Damit kann der Hauptsponsor jährlich mit der Einbindung der Mannschaft in den T-Home Cup planen, den in diesem Sommer sechs Millionen Fernsehzuschauern und 80.000 Stadionbesucher verfolgten...
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