Spekulationen beendet: Der Europäische Fußballverband (UEFA) und die Agentur TEAM Marketing haben einen neuen Vertrag abgeschlossen. Zuletzt war in der Branche noch spekuliert worden, dass die UEFA mit der zum 1. Oktober 2009 neu gegründeten Marketingtochter „UEFA Events SA“, mittelfristig die Vermarktung der Champions League und der Europa League in die eigene Hand nehmen könnte.
Wie der Europäische Fußballverband am heutigen Mittwoch bekannt gab, wurde die Ende 2011/12 auslaufende Zusammenarbeit mit dem langjährigen Partner TEAM für die Vermarktung kommerzieller Rechte der UEFA Champions League, der UEFA Europa League und des UEFA Super Cup für vorerst drei Spielzeiten bis zum Ende der Saison 2014/15 verlängert. Beim Erreichen von vereinbarten Leistungszielen verlängert sich der Vertrag über diese fixe Laufzeit hinaus um eine weitere Drei-Jahres-Periode.
TEAM ist schon seit 1992/93 für die Vermarktung der wichtigsten europäischen Clubwettbewerbe zuständig und hat das Format der UEFA Champions League 1991/92 gemeinsam mit dem Europäischen Fußballverband entwickelt. Inzwischen umfasst die Gesellschaft der Constantin Medien-Beteiligung Highlight Communications AG 150 Angestellte aus 20 Nationen. Nicht nur die personelle Entwicklung der Agentur ist eine Erfolgsgeschichte: Der Vermarkter konnte bis heute allein die Erlöse der Champions League von 44 auf 820 Millionen Euro steigern.
Gerüchte um UEFA-Marketingtochter widerlegt
Mit der Verlängerung des Vertrages ist zugleich ein viel zitiertes Gerücht vom Tisch: Zuletzt war in der Branche heftig darüber spekuliert worden, dass hinter der zum 1. Oktober 2009 neu gegründeten Marketingtochter „UEFA Events SA“ Überlegungen des Verbandes stecken könnten, mittelfristig die Vermarktung der Champions League und der Europa League in die eigene Hand zu nehmen (siehe SPONSORs-Archiv).
Fakt bleibt aber weiterhin: Sollten von TEAM oder anderen externen Agenturen künftig einmal nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt werden, hat die UEFA mit dem Aufbau einer größeren Vermarktungskompetenz künftig ein stärkeres Druckmittel in der Hand.
Die UEFA hatte sich zuletzt bei der Vergabe der europäischen TV-Rechte für die EURO 2012 gegen einen Zwischenhändler entschieden und die Verträge direkt mit der European Broadcasting Union geschlossen (siehe SPONSORs-Archiv). Ein Fingerzeig für einen neuen Kurs, hieß es seinerzeit aus Verbandskreisen. Nun steht allerdings fest: Die Partnerschaft mit TEAM bleibt davon zunächst unberührt.
UEFA verkauft ihre TEAM-Anteile
Seit 2005 hält die UEFA einen 20-Prozent-Anteil an TEAM, 80 Prozent gehören der Highlight Communications AG, an der wiederum Constantin Medien mit 47,3 Prozent beteiligt ist. Wie nun bekannt gegeben wurde, verkauft die UEFA ihre 20-Prozent-Beteiligung an der TEAM Holding AG per 30. Juni 2010 an die Highlight Communications AG. Diese hält somit künftig 100 Prozent der Anteile.